天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
思想方法

    052016-09
    茶油品牌策劃專題:被割裂的茶油產業鏈
    茶油品牌策劃專題:被割裂的茶油產業鏈
    筆者在2009年發表“淺析山茶油品牌營銷之五大誤區”后,引起了廣大茶油專業人士的共鳴,并因此結交到了數百位“茶油控”。他們一方面對茶油事業熱度持久升溫,同時對茶油產業發展的模式困惑也在增加。隨著近幾年…
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    052016-09
    可口可樂的"賣萌"包裝欠缺思考?
    可口可樂的"賣萌"包裝欠缺思考?
    可口可樂一直在傳遞著一種紅色激情,它成功于美國夢時代,全球人民的美國夢伴上涼爽宜人的紅色激情,成就了世界級的飲料品牌——可口可樂。2013年,中國國家領導人提出了偉大的中國夢的當口,2013年5月,可…
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    052016-09
    微信營銷真的“不太靠譜”?
    微信營銷真的“不太靠譜”?
    今天看到一篇文章,文章內容大概是這樣:微信像QQ一樣,只是一個聊天工具,他只生存在朋友圈內,而這個圈子是商家們進不了的,所以,根本無法進行微信營銷。文章作者認為“我們沒有聽說過QQ營銷大行其道,沒有客…
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    052016-09
    乳業整合為哪般?
    乳業整合為哪般?
    從2013年開始,中國乳品行業風云四起,并購不斷。2013年6月18日蒙牛乳業全購雅士利乳業,接著圣元收購育嬰博士,合生元收購長沙營可營養品,飛鶴收購艾蓓特乳業,2014年2月19日飛鶴宣布以控股國內…
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    052016-09
    《互聯網營銷解密》連載開啟篇:無限暢想
    《互聯網營銷解密》連載開啟篇:無限暢想
    ?大互聯時代正在創造奇跡 ???2014年8月,一場呼吁社會關注“肌肉萎縮性側索硬化癥”(簡稱ALS)為目的的冰桶挑戰賽,風靡全球。 8月18日登陸大陸,截止8月27日,10日募集善款850萬人民幣…
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    052016-09
     傳統行業從產供銷競爭到價值鏈競爭的大變革
    傳統行業從產供銷競爭到價值鏈競爭的大變革
    ??????2014年初接到北京大學匯豐商學院關于企業如何搞好“產供銷”的一個課題邀請,坦率地說,我不太喜歡“產供銷”這個詞。在80年代,我們的企業都喜歡講產供銷一體化,當然是有什么賣什么的資源販賣時…
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    052016-09
    大互聯時代的商業價值演變
    大互聯時代的商業價值演變
    從利己到利他 ?????中國有個成語叫“無商不奸”,現在大家理解為經商的人都很奸猾,給人感覺是你經商不奸怎么能賺錢呢?但中國還有另外一句話,叫“小勝靠智,大勝靠德”,這兩句話看起來就矛盾了,這個奸猾和…
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    052016-09
    互聯網營銷解密——連載 本位管理到項目管理
    互聯網營銷解密——連載 本位管理到項目管理
    傳統管理方法的弊端: 今天談的傳統管理方法,主要指的是今天我們傳統企業廣泛應用的泰勒的官僚制管理體系。這種金字塔式的管理,一個總經理管幾個副總,一個副總管幾個總監,一個總監管幾個經理,上面看不見基層,…
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    052016-09
    互聯網營銷解密——連載   成功品牌營銷方法(一)
    互聯網營銷解密——連載 成功品牌營銷方法(一)
    成功品牌營銷,是一個系統工程。尤其在大互聯時代,隨著信息的對稱,流通的去中間環節,體驗要求的提升,對系統的運營模式,協作能力提出了更高的要求。天策行通過多年的運營實踐,將大互聯時代品牌營銷形成一個運作…
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    052016-09
    互聯網營銷解密——連載 成功品牌營銷方法(四)
    互聯網營銷解密——連載 成功品牌營銷方法(四)
    如何塑造品牌 ??????主動傳播力——主要在傳,不在播 ? 天策行考量一個傳播方案是否有效,重點在于考量這個話題能否傳起來,至于企業主動去播,及如何去播,就看一個投入量的問題。話題的策劃能讓人傳人,…
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    052016-09
    三只松鼠:能否再續傳奇?
    三只松鼠:能否再續傳奇?
    互聯網堅果,草根創造傳奇 三只松鼠是一個來自安徽蕪湖的互聯網堅果品牌,創立于2012年2月,同年6月進駐天貓。2012年雙十一,日銷售766萬。2013年雙十一,日銷售3562萬,當年銷售額突破3億?!?
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    052016-09
    互聯網營銷解密——連載   中國餐飲發展的三個階段
    互聯網營銷解密——連載 中國餐飲發展的三個階段
    人類對“吃”的追求步伐,從未停止。中國是飲食文化最古老的國度,上下五千年文明歷史,為人類精神文明奠定了厚實的基礎。 中國人民對“吃”是最講究的民族,美味佳肴數不勝數。伴隨世界、國家經濟、科技水平日益高…
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    052016-09
    眾籌,創業路上的第一次公測
    眾籌,創業路上的第一次公測
    一種緣于互聯網的眾籌模式,在近兩年投資火熱。當互聯網遇上草根夢,眾多年輕人的激情被快速點燃。無數個穿著草鞋的追夢人,不斷行走在逆襲的道路上,一夜之間,眾籌模式的咖啡館遍地開花,商品眾籌、公益眾籌、影視…
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