天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
思想方法

    052016-09
    高端白酒營銷策劃警惕明年放量危機
    高端白酒營銷策劃警惕明年放量危機
    從各種渠道傳來消息,各大白酒企業紛紛在年底前打出漲價大旗,以消化因年初消費稅提升帶來的成本壓力。另有傳言,明年茅臺很可能實施放量銷售,達到量價齊升,放棄之前的限量保價政策。這對于很多白酒企業來說,并不…
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    052016-09
    白酒企業營銷須警惕價格上漲陷阱
    白酒企業營銷須警惕價格上漲陷阱
    茅臺上調價格,后又制定嚴格要求為經銷商定價,據傳五糧液也要跟進。汾酒等中端白酒也相繼漲價跟進。據相關業內人士預測,中低端白酒也正醞釀漲價。從白酒行業整體來看,這股漲價風潮可以說是勢在必行。其實,早在上…
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    052016-09
    2011年營銷策劃的八大發展趨勢
    2011年營銷策劃的八大發展趨勢
    2011年即將過去,營銷策劃行業展在波瀾不驚中前行,前半年,顯然受到了經濟危機的影響,經歷了半年的調整,后半年,隨著中國經濟的蓬勃發展,營銷策劃業又迎來了發展的春天。顯然,做為提供市場營銷服務的專業化…
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    052016-09
    2010年保健品營銷將迎來春天
    2010年保健品營銷將迎來春天
    自2000年以來,中國保健品市場呈現出急劇的市場萎縮局面,給中國保健品行業帶來了巨大的沖擊和傷害,在這一市場低谷中,僅僅存活下來哈藥旗下保健品品牌、腦白金、椰島鹿龜酒、勁酒、幾大洋參品牌等,像紅桃K、…
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    052016-09
    海天醬油品牌策劃如何突破?
    海天醬油品牌策劃如何突破?
    查顯示,在我們平常的生活中,消費者吃的最多的醬油品牌,是海天醬油,比重高達37%。其次,是李錦記和金獅醬油。而消費者之所以吃海天醬油的絕大部分原因,是因為它的口味好,而不是沖著它的品牌。海天以產品品質…
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    052016-09
    飲料營銷策劃須緊盯住市場
    飲料營銷策劃須緊盯住市場
    如今的中國飲料市場風起云涌,無論是固體飲料還是液體飲料都在創新的道路上奔跑,力求通過時尚化差異化的創新帶給年輕消費群體以全新的消費體驗,繼而從激烈的市場營銷競爭中脫穎而出,盡早擺脫糾纏不清的競爭格局?!?
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    052016-09
    漂移不定的保健品營銷如何策劃到位?
    漂移不定的保健品營銷如何策劃到位?
    目前,很多營銷策劃機構已不愿意涉足保健品領域,因為這個行業過去給市場和消費者留下了非常不好的印象和影響。過度的夸大宣傳、被吹噓成包治百病的神藥、常常與性聯結在一起、欺騙老年人婦女和兒童等等情況,至今仍…
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    052016-09
    快消食品營銷策劃別陷入空泛的誤區
    快消食品營銷策劃別陷入空泛的誤區
    如今的快消食品營銷競爭越來越激烈,一方面,由于進入門檻低,快消食品廠商云集;另一方面,營銷策劃機構大量的介入,快消食品市場營銷競爭手段越來越豐富。綜合上面兩個原因,快消食品的競爭幾乎到了白熱化的程度?!?
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    052016-09
    東北白酒品牌營銷如何撬動主流之門?
    東北白酒品牌營銷如何撬動主流之門?
    東北三省特產豐富,常被人們形容成好山、好水、好糧、好人之地,事實并不夸張,長白山、大小興安嶺聞名全國,松花江、嫩江、遼河水清甘洌,高粱、小麥、玉米、水稻等農產品品優質良,東北人實在豪爽。因此,我們說,…
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    052016-09
    家紡品牌營銷策劃謀勢突破之道
    家紡品牌營銷策劃謀勢突破之道
    中國家紡業擁有著悠久的歷史,然而,直到最近十年,中國家紡業才注重品牌營銷,一些品牌策劃機構開始介入家紡產業,期望通過品牌策劃實現營銷上的突破,并未起到預期的良好效果。當前中國的家紡行業仍然一片群雄逐鹿…
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    052016-09
    經典男人崛起,保健酒品牌策劃當重新思考
    經典男人崛起,保健酒品牌策劃當重新思考
    秋季糖酒會之后,保健酒市場又開始了新一輪的沖刺,話說這一市場每年超過30%的增長(當然做高端白酒的企業應該是看不上這一數字,茅臺今年的營業額幾乎比去年翻一翻)還是吸引了很多投資方的參與,如做保健品的、…
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    052016-09
    露露美顏坊,敗在品牌和營銷的復制
    露露美顏坊,敗在品牌和營銷的復制
    2008年,露露美顏坊全面上市;2010年,在長期的終端積壓下,露露美顏坊全面潰敗,為什么在露露的帽子下,這款新品為何如此快速地敗退,而六個核桃卻在保持持續增長呢?天策行商學院認為,露露美顏坊敗在品牌…
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    052016-09
    電子商務大背景下,門店商業業態策劃破解之道
    電子商務大背景下,門店商業業態策劃破解之道
    最近,接到來自全國各地十幾家商業企業的咨詢電話,有要求幫助進行商業中心總體規劃的,有要求幫助建立連鎖商業門店銷售贏利模式的,有要求幫助制定商業中心招商方案的,有要求幫助提高單店運營效率和贏利率的,要求…
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    052016-09
    嬰童產品營銷策劃,中國味更易塑造差異化
    嬰童產品營銷策劃,中國味更易塑造差異化
    北京天策行商學院品牌策劃研究中心進行的一份調查顯示,中國嬰童產品67%以上呈現出過度的西化和日化特征,以嬰童服裝玩具為例,幾乎難得一見中國文化符號特征,更多地是米老鼠、花仙子、藍精靈、奧特曼等歐美日本…
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    052016-09
    品牌策劃專家談中國文化產業復興之路
    品牌策劃專家談中國文化產業復興之路
    任何成功、發展和進步無不是文化的成功、發展和進步,任何的失敗和衰落核心上來講,無不是文化的失敗和衰落。歷數中國五千年的發展史,我們發現,文化的傳承與接替一直成為中華民族發展的主旋律,因此,直至今日,中…
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    052016-09
    中小企業戰略咨詢白皮書:如何跨越轉型升級
    中小企業戰略咨詢白皮書:如何跨越轉型升級
    改革開放以來,由于我國積極參與國際分工,充分發揮了原材料和勞動力等價格優勢,盡管中小企業單位產品利潤率非常低,但國際市場需求的規模優勢掩蓋了中小企業面臨的各種問題。 2008年國際金融危機爆發后。不僅…
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