天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
戰略咨詢最大最核心的是品牌戰略咨詢

  • 發布時間:2020-01-01    網站管理員
  • ? ? ? ?企業創始人和合伙人或者一個項目的負責人,應該花最多的時間和精力,放在品牌戰略規劃或者品牌戰略咨詢上,因為企業戰略是一個企業這艘巨輪的航行方向和路徑,是企業的魂,而在企業戰略中,品牌戰略是最高最核心的企業戰略。在談品牌戰略咨詢之前先談談戰略咨詢所要解決的問題,只要把戰略咨詢需要解決的問題弄清楚了,品牌戰略咨詢要解決的問題就自然而解了。

    ? ? ? ?貝索斯說,經常有人問我,未來兩三年什么會變化?這個問題很重要,但是更重要的問題是,你應該問我,未來十年有什么不變的東西?如果你能找出一個不變的東西,把資源、人才、投入、戰略架構在不變的東西之上,十年,二十年甚至三十年保持一致,別人就不會超過你。這是戰略咨詢應該解決的問題。

    ? ? ? ?任正非說,在不確定的時代需要找到確定性的抓手。所以,不管是企業戰略咨詢還是品牌戰略咨詢,一定要去找到戰略抓手,找到那個長期不變的那個抓手。就像貝索斯把運營作為抓手,喬布斯把產品作為抓手,一定要找到適合你的抓手,然后把全公司的力量和外面資源的力量壓倒性的通過這個抓手投入下去。

    ? ? ? ?一個企業,一個品牌,或者一個產品和服務,能夠解的決社會問題和用戶痛點是多方面的,傳遞的品牌價值點也多元的,但是在品牌戰略咨詢過程中,我們需要找到一個最適合自己的品牌價值點,把其他的扔掉。

    ? ? ? ?品牌戰略咨詢需要解決的問題就是,企業品牌價值點要“舍九取一”,通常大家愿意談論和宣傳多方面的價值點,其實你能把一件事情做好,把一個價值點傳遞到消費者認知中,就已經很了不起了,因為消費者的腦袋里裝不下那么多東西。舍九取一不是把九個不好的丟掉,然后留一個好的。所謂舍九取一是全部都是好的,你把九好的扔掉,留下一個最適合你的,要抓住一個最彰顯你品牌價值的點,把把資源、人才、投入都放到這個品牌價值點上,幾十年保持不變。所以,一個品牌價值就成為了戰略咨詢品牌戰略咨詢所要解決的核心點。

    ? ? ? ?一個品牌必須在消費者心智和認知中代表什么價值,這個價值就是品牌的核心。品牌戰略都要圍繞品牌價值來制定和實施。品牌戰略就是通過品牌化創造品牌價值、傳遞品牌價值和傳播品牌價值。品牌價值是獨特的、與消費者產生鏈接使其選擇你不選擇其他的購買理由,是融合了功能、情感、精神的高度提煉。企業戰略咨詢品牌戰略咨詢就是提煉的過程和方法。

    ? ? ? ?當然,戰略咨詢中的品牌戰略咨詢既包括了上述所說的品牌價值咨詢,還包括品牌傳播、品牌構架、品牌形象、品牌體驗、品牌管理等項目咨詢,但是這都要與企業在戰略咨詢階段所確定的企業戰略和品牌戰略方向相一致,因為一個品牌戰略是要在企業戰略的基礎之上建立 “以戰略為核心,系統要素整合支撐與呈現”的戰略策劃與落地執行體系。

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