天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
恒源祥內衣品牌策劃

  • 發布時間:2016-09-02    admin
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    ???? “比我本人還像”,這句話是原烏拉圭總統胡里奧·瑪利亞·桑吉內蒂在訪問恒源祥時,高興的接過劉瑞旗和恒源祥下屬工廠的廠長們贈送他本人的羊絨繡像,風趣地對眾人說:“像,比我本人還像?!?br /> ????? 烏拉圭副總統兼國會主席法因戈德訪華一行專程來上海恒源祥公司訪問,當他見到總經理劉瑞旗和全體員工都系著印有“羊”圖案的領帶時,欣喜的向劉總要來一根帶在自己的衣領上,他邊系邊風趣的說:“我國議員開會時都必須系領帶,回國后,我將系著這根“羊”領帶去主持國民會議?!?br /> ????? 雖是兩位總統的幽默之語,但也從中折射出了“恒源祥”品牌在國際的地位已是“德高望重”。恒源祥(集團)至今已有70多年的歷史。從創始于1927年的一家老字號絨線商店,經過八十年代末的改制,并在1989年正式將“恒源祥”注冊為主商標,到成為首家奧運會合作伙伴,四創吉尼斯記錄,對足球事業的支持,被喻為“絨線大王”,“關心祖國花朵,支持少兒事業”更是恒源祥熱衷公益事業的一項宗旨?!百|量在我心中,信譽是我生命”,萬名“羊”員工為創世界一流產品莊嚴宣誓。2002年,恒源祥集團旗下的上海發財羊針織有限公司,找到天策行品牌策劃機構,經過幾輪溝通后迅速達成了合作,事后天策行的項目總監問恒源祥的丁總是當初是怎么確定下來與天策行的合作的,丁總很認真的說:“合作前我們很認真地研究過你們的案例,品牌策劃挺有創意的?!比绱藰闼卦u價更讓天策行倍感珍惜這份贊譽。決心不負“恒源祥”和那句“品牌策劃挺有創意?!?br /> ????? 第一個項目為恒源祥羊絨保暖內衣的產品策劃,在成功幫助杰品、暖戀、九采羅運作上海和北京市場后,天策行已經又有了行業豐富的素材庫,在確定項目后,創意桌上擺滿了市場上不同競爭品牌的包裝設計樣本,項目負責人、創意組成員針對產品的風格定位、包裝表現方向進行著一番有一番的激烈爭論,最后在創意組人員經歷了半個月的鏖戰后,恒源祥項目組的創意總監終于將最后確定的兩套包裝設計方案呈現在公司評審組面前。
    ????? 方案一:愛心傳遞溫暖
    ????? 以灰藍為包裝盒主色,加入碎白點,這樣代表寒冷的冬天。正面的中上方是用橄欖枝圈成心形銀環,這樣不僅突顯出恒源祥是中外合資企業,更體現恒源祥對世界公益事業的貢獻。銀環中填充以紅色,紅色本身就是一種視覺沖擊力極強的顏色,在白色和灰藍的映襯下,紅色更顯唯一、溫暖,中心再用白色襯出三個紅字“恒源祥”。這樣消費者在購買時,一眼就能被紅心吸引住眼球,瞧“恒源祥”三個字,放心!放心再往下看“純羊絨內衣”,更覺貼心溫暖。
    ????? 方案二:溫暖和美麗同行
    ????? 美麗可以不再凍人!這款產品設計上天策行又推倒了純羊絨內衣的設計風格,包裝設計的背景色全改為紅色,一位嫵媚的女郎穿著恒源祥的保暖內衣更勾勒出她身材的苗條,她背后暗嵌著一面時鐘,天策行的這一包裝設計創意訴求觀點:“穿恒源祥美體內衣,不但能勾畫女性身材的曲線美,而且能長時間保暖,仿佛置身紅色溫暖的大溫室中?!?br /> ????? 評審組沒有給出任何修改意見,當天策行將這兩款包裝設計呈現在恒源祥的決策團隊面前時,丁總自言自語嘟囔了一句:“這個挺有創意……”

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